5月16日,有超过33万的小红书用户在线观看了「GUCCI CRUISE 2024 Fashion Show」大秀直播,完成了千万级的全站曝光。这次大秀圆满收官,得益于小红书为本次奢品大秀打造了一条全新商业化产品链路。
这不仅仅是小红书一次圆满的奢品大秀收官,更是小红书奢品大秀营销的新商业开端。
【整合站内资源位 精准引流】
小红书打通站内曝光窗口,整合站内资源位,通过「定时开屏」、「品牌视频专区」、「信息流直播卡片」、「定制化商业话题页」等组合形式,为GUCCI大秀直播精准引流,品牌主页在直播当天,浏览人数暴增3.4倍。
【优质内容矩阵 带动用户互动分享】
小红书与品牌同频共振,激发优质内容产出,时尚博主产出秀场解析笔记等优质内容,引发站内用户互动分享。数据显示,此次GUCCI大秀期间秀场相关笔记新发布量较近一周增长了15倍,为品牌沉淀了长期可复用品牌资产。
【激发品牌活力 蓄力品牌能量】
据后台数据显示,经过本次奢品大秀营销,GUCCI品牌当周站内相关搜索量同比增长47倍,官方号当日涨粉增幅更达到日均的22倍。GUCCI品牌当周站内相关搜索量同比增长47倍,品牌号当日涨粉增幅达日均的22倍。
GUCCI 大秀与小红书的圆满落幕,不只是品牌与平台的简单发力,而是找到了高度适配的用户群体,正是小红书里这部分高度适配的用户,激活了品牌的关注度和营销热度
小红书平台是一群又潮又爱玩爱生活爱社交的年轻人的根据地,根据数据显示,小红书用户90后、00后占比超过70%,其中超60%的用户常驻一二线城市。这些用户热衷看秀,也热爱分享,TOP10兴趣话题中,【大秀】占50%,GUCCI直播间点赞量总计5.7w。
本次大秀,小红书利用站内所有曝光资源、内容优势、完美匹配的用户构成,复盘全域可利用的强势推广渠道和内容种草优势,为大秀带来了超出预期的回报和品牌美誉度的提升,真正实现了品牌共赢。这次是小红书助力奢品大秀营销的一次全新的探索,也成功的释放了品牌、平台、用户的新活力。未来,期待小红书为秀场营销带来更多行业营销新灵感。